Historia współpracy Jeremy'ego Scotta z Adidas
Kiedy Adidas po raz pierwszy nawiązał współpracę z amerykańskim projektantem mody Jeremym Scottem w 2003 roku, scena kolaboracji sneakersowych wyglądała zupełnie inaczej niż dziś. Wtedy partnerstwa między dużymi markami odzieży sportowej a projektantami mody wysokiej klasy były rzadkie, ryzykowne i często eksperymentalne. Większość marek stawiała na bezpieczeństwo, trzymając się projektów skoncentrowanych na wydajności lub subtelnych, codziennych wydań. Adidas jednak dostrzegł w Scotcie coś innego – nieustraszoną siłę twórczą z podejściem do mody przesiąkniętym popkulturą i przekraczającym granice. Podjęcie tego kroku miało nie tylko na nowo zdefiniować wizerunek ich marki, ale także zapoczątkować jedną z najbardziej ikonicznych, kontrowersyjnych i kulturowo znaczących kolaboracji w historii sneakersów.
Od pierwszego wydania było jasne, że nie będzie to projekt podążający za trendami – on miał je wyznaczać. Scott wziął znane sylwetki Adidas i całkowicie je przeprojektował, zamieniając każdą parę w buty, które były wyrazem. Nadruki banknotów dolarowych, metaliczne skóry, przesadzone skrzydła, postacie z kreskówek, wypchane zwierzęta, kości i odważne zwierzęce wzory przekształciły sneakersy z funkcjonalnych przedmiotów w elementy wywołujące dyskusje. Były to projekty, które odmawiały wtapiania się w tłum. Wymagały uwagi, niezależnie od tego, czy widziano je na wybiegu, w teledyskach, czy na ulicach.
Początki: Przełamywanie Formy
Pierwsze wydanie Adidas x Jeremy Scott nadało ton wszystkiemu, co nastąpiło później: Forum High zanurzone w niestandardowym nadruku banknotów dolarowych, z portretem Scotta zamiast George'a Washingtona. Ograniczone do zaledwie 100 par, było ekscentryczne, kolekcjonerskie i natychmiast wywołało szum – zapowiadając kreatywny chaos, który miał stać się znakiem rozpoznawczym Scotta.
W 2008 roku Adidas udostępnił Scottowi całą linię produktów do pracy, obejmującą sneakersy, odzież i akcesoria. Był to idealny moment – streetwear szybko ewoluował, przyjmując głośniejsze kolory, przesadzone sylwetki i zabawne koncepcje projektowe. Jego dziś słynne sneakersy „Wings”, z dużymi, rzeźbionymi skrzydłami wystającymi z boków, stały się zjawiskiem kulturowym. Nie były to tylko buty; były wyrazem osobowości, noszone przez takie osobistości jak Lil Wayne, Kanye West i A$AP Rocky. Każde wydanie zacierało granice między modą a sztuką, podważając wyobrażenie o tym, czym mogą być sneakersy.
Kości, Misie i Legendy
Jeśli istnieje jedna epoka, która ugruntowała kultowy status Jeremy'ego Scotta, to był to jego cykl projektów inspirowanych zwierzętami i przedmiotami. Sneakersy „Teddy Bear” – z pluszowymi głowami i ramionami misiów obejmującymi but – stały się natychmiast rozpoznawalne, przez jednych uwielbiane, przez innych wyśmiewane. Następnie pojawiły się warianty goryla i pandy, posuwając absurdalność jeszcze dalej. Jego sneakersy „Bones” miały szkieletowe nakładki na cholewkach, przekształcając standardowe sylwetki w teatralne widowiska.
Te kreacje podzieliły kulturę sneakersów w sposób, w jaki niewiele projektów tego dokonało. Na każdego, kto odrzucał je jako chwyty, przypadała osoba gotowa stać w kolejce przez całą noc, by zdobyć parę. I o to właśnie chodziło – praca Scotta miała prowokować, podważać konwencje i wprowadzać bezkompromisową zabawę do mody.
Kontrowersje i Wpływ Kulturowy
Nieustraszona kreatywność Scotta czasami przysparzała mu kłopotów. Model Roundhouse Mid „Handcuffs” z 2012 roku spotkał się z falą krytyki z powodu kajdanek-podobnych pasków na kostkach, które wielu interpretowało jako rasowo niewrażliwe. Adidas wycofał produkt i wydał publiczne przeprosiny. W 2013 roku kolekcja z nadrukiem „Totem Pole” również spotkała się z krytyką za zawłaszczenie kulturowe.
Mimo kontrowersji, wpływ Scotta nigdy nie osłabł. Jego praca dla Adidas pomogła udowodnić, że sneakersy mogą być czymś więcej niż tylko sprzętem sportowym czy subtelnymi elementami codziennej garderoby – mogą być sztuką, wyrazem kulturowym, a nawet iskrą do rozmów. Dzisiejsze bardziej eksperymentalne kolaboracje – od Jordanów inspirowanych kreskówkami po luksusowe modowe crossovery – zawdzięczają część swojej swobody twórczym ryzykom, jakie podjął Scott.
Przerwa i Powrót
Do 2015 roku pierwsza era Adidas x Jeremy Scott dobiegła końca, pozostawiając po sobie dziedzictwo projektów, które przekształciły kulturę sneakersów. Przez lata kolekcjonerzy polowali na pary, ceny na rynku wtórnym rosły, a fani mieli nadzieję na powrót.
W 2021 roku Adidas odpowiedział na to wezwanie. Partnerstwo zostało wznowione, a Scott obiecał zarówno nostalgiczne powroty ulubionych przez fanów projektów – takich jak skrzydła, misie i kości – jak i nowe, równie ekstrawaganckie pomysły. „Ponowna współpraca z Adidasem to jak powrót do domu” – powiedział Scott. „Jestem zachwycony, że wróciłem do domu!” Ten nowy rozdział sygnalizował, że nawet w bardziej zatłoczonym krajobrazie kolaboracji wciąż było miejsce na unikalny rodzaj chaosu Scotta.
Projektant, który na nowo zdefiniował kulturę sneakersów
Kolaboracje Jeremy'ego Scotta z Adidasem nie tylko wpłynęły na sneakersy – zmieniły sposób, w jaki cała branża postrzegała możliwości projektowe. Bez strachu łącząc luksus, kicz, humor i popkulturę, udowodnił, że buty mogą mieć tyle samo osobowości, co ludzie, którzy je noszą. Czy to kochane, czy nienawidzone, jego projekty wymagały reakcji, i to właśnie czyniło je niezapomnianymi.
Dostępne już teraz: Adidas Campus 80s Jeremy Scott Bones Black
Jedna z najbardziej zabawnych koncepcji Scotta, przedstawiona w klasycznej sylwetce, Adidas Campus 80s Jeremy Scott Bones Black łączy czarne skórzane cholewki, ząbkowane trzy paski i unikalne języki z imitacji futra, tworząc odważne ujęcie ponadczasowego designu Campus. Odpinane, w kształcie kości, białe akcesoria do sznurówek dodają możliwości personalizacji i wyróżniający się element, nawiązując do jednego z jego najbardziej znanych motywów. Wydana w 2023 roku, ta zupełnie nowa para doskonale łączy klasyczny styl streetwear z awangardową kreatywnością – czyniąc ją obowiązkową pozycją zarówno dla kolekcjonerów, jak i fanów.
🟢 shop more adidas and jeremy scott on our website, unico13.com!